网络电影春节档：内容越好，票房越差
相较于票房已突破80亿大关的院线春节档，不太引人关注的网络电影春节档是怎样的呢？从作品上来说，一片红火。被视为近些年国内武侠电影扛鼎之作的《目中无人2，》院线转网，豆瓣评分7.2，分数直追院线一众热映的大片；动作片《黑白潜行》，4天斩获超千万分账票房，由安志杰、曾志伟主演，原汁原味的老港风味，被网友评价是《黑社会》《无间道》的精神续作；由张一白监制的《来都来了》，演员阵容包括了廖凡、佟丽娅、乔杉、范伟、杜江、包贝尔、魏大勋等一众明星，豪华到不像是在拍一部网大。春节期期间内，共有15部新片上映网络，数量超出同期院线。自2021年爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台联合开启首届网络电影春节档以来，网络电影也同院线一般有了档期的概念。2023年是相对特殊的一年，网络电影与院线电影在发展上多处呈现相反的趋势，例如：线下院线整体回暖，票房一路高歌猛进；网络电影发展却大不如从前，多方面逊色于2022年。而表现在春节档上，院线电影撤档四部，几乎由剩下四部电影包圆了整个春节档票房；而网络电影端却是各类型电影涌现，整体质量也高出往届同期水准，只是最终在票房上依然获得了个相反的结局，即内容越好，票房越差。2023年网络电影春节档在2024年春节正式来临前，这一届的网络电影春节档曾被业内所期待，认为可以一扫2023年网络电影整体的颓势。2月4日在优酷开启独播的《黑白潜行》，上映首日就拿下分账榜日冠，此后连续4天都蝉联日分账冠军，并在第4天票房突破千万，被认为是市场端反应火热的表现。和院线发行一样，更加具备市场竞争力的重量级项目集中在春节档爆发。2024年网络电影春节档呈现2个特点。其一是精品化，2月份上线的作品中，除先前提到的《目中无人2》、《来都来了》外，还有潘长江、樊少皇出演的悬疑喜剧《五尺神探》、 陈国坤、母其弥雅主演的动作爽片《西装暴徒》、以及网大本土孵化的IP“暴走财神”系列的《暴走财神5》与“四平警事”系列的《钻石大劫案》。“大明星”+“老IP”构建了这一届网络电影春节档的优势卖点，整体质量高出前两届，部分电影如《黑白潜行》、《目中无人2》在美术构图、脚本设计等多个维度已经完全脱离了观众固有认知中的网大水平，不逊于院线电影。网络电影在今年春节档的另一个特点是多元化。这里的多元有两重含义：一方面相较于今年院线春节档喜剧垄断的情况，网大对题材类型本身具有更强的包容性；另一方面是指，2024年视频平台也开始有意学习“剧集做剧场”的思路，在网大领域打造出不同类型的平台特色。其中，优酷瞄准港片元素，以首发的《黑白行动》为核心，在今年线上春节档策划了港片一条龙的排播活动，涵盖了七大类型的几十部新老港片。爱奇艺剑指武侠、动作领域，以谢苗、吴樾、安志杰等中生代动作演员为班底，打造“动作高手季”，先发的《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》四部动作电影涵盖了武侠、现代、犯罪、戏曲等多种元素。客观来说，在供应端上网络电影无论是在影片类型的丰富程度还是质量上都超出以往，但最终反映在市场却不尽人意。其中，《目中无人2》的案例较为具有代表性。此前，2022年《目中无人》的上映大获成功，豆瓣7.1的评分，共计在爱奇艺收获2976万票房，叫好又叫座。因此，在其续作《目中无人2》发行过程中曾一度有过转院线的念头。在2023年1月13日时，官方曾宣布过《目中无人2》将于院线上映，反向由网络电影向院线开发续集。但最终，还是决定参与2024年网络电影春节档，并由爱奇艺独播。在宣传上，包括爱奇艺的助力在内，这一次的续作相较于第一部投入了更多的宣发资源。但结果是，在大年初一上映后，直到2月18日其官方微博才宣布票房突破千万，此时春节假期已经结束，超越当年成绩已成奢望。而《目中无人2》的遭遇，只是2023年网络电影整体境遇的一个缩影。网络电影，悬在空中2023年的网络电影市场并没有随着疫情的解放迎来回暖，表现在票房成绩上甚至较前两年还有较大的差距。以分账票房破千万的电影数来看，据猫眼专业版统计，2023年全年仅29部网络电影分账突破千万，而2022年有49部，2021年有50部。这主要归咎于市场端环境的变化。尽管自2017年《中华人民共和国电影产业促进法》颁布以来，网络电影走向专业化、创新化已成为市场认可的主流，但不可否认的是，网络电影与院线电影始终分开占据着两个市场。自网络电影诞生起，它的基本盘，就一直是在院线电影端溢出的“差异化内容”市场。例如，题材更另类的江湖片或恐怖片、爽感更直接的喜剧或爽片。但2023年微短剧兴起，将手直接伸向了网大的基本盘，两者在娱乐功能性上相似，导致大量用户流向了微短剧市场。这使得网大陷入一种尴尬境地，比上，它不如院线电影精良，发行渠道仅限于几个平台之间，影响力远不如全国院线；比下，它不如微短剧供给直接，且有更大的成本优势，能把更多资源投入到宣传侧。网络电影，悬在空中。2023年春节档的溃败，是网络电影尴尬处境的集中体现。制作团队云水方至打造的动作电影《盲战》2022年在爱奇艺平台独播，当年以累积3302万票房登顶年度票房冠军。而在今年春节档，同样由该团队推出的动作电影《缉恶》，目前在爱奇艺票房仅有779.3万，分账491万，而根据该电影官方披露，整个电影制作投入在1500万元。网络电影该怎么办？目前看来，唯有自救。首先可以肯定的是，网络电影没法回过头再走自己的老路，以猎奇题材来吸引观众。一方面，根据2023年的数据来看，网大用户似乎已经对惊悚、灾难、怪兽、盗墓题材脱敏。此前“大蛇”、“兴安岭猎人”IP系列首部作品都曾在网大市场取得过令人称羡的成绩，但其制作更为精良的续作《大蛇4》《兴安岭猎人2》却纷纷在2023年折戟。另一方面，平台一改此前扶持的态度，逼迫网大走上精良创新的道路，用内容来反哺平台流量。去年12月18日，爱奇艺宣布自2024年1月1日起，网络电影分账模式将实行新合作规则，所有独家合作的会员首播影片收益，及云影院首映影片在会员分账期(SVOD)的收益，将从“按时长分账”调整为“按时长阶梯分账”。调整后，独家上线爱奇艺平台的网络电影，分账周期内会员观看时长超1000万、超600万和低于600万小时，对应万小时阶梯分账单价分别为3元、2元和1元，最终总分账票房为各阶梯收益的总和。按时长阶梯分账，意味着将片方收益多少将完全由观众决定，平台将不承担任何风险。对于许多尚在探索期刚刚做出些成绩的网络电影团队而言，这并非是个好消息，他们此前与平台的关系维护将全部作废，不但此后作品拿不到平台给予的高分账单价支持，每部作品都要从零开始，还必须承担“按时长阶梯分账”导致可能出现更大亏损的风险。更糟糕的是，平台收回了给予网络电影的支持后，将会投入其他影视领域，尤其是新兴的微短剧赛道。从某种意义上，就是在扶持他们的对手。对于网络电影而言，2023年春节档的票房成绩无疑释放了一个糟糕的信息，行业必须尽快找到一个介于院线电影与微短剧之间的竞争点来发力，寻求破局。2021年春节档网络电影上映40多部新片，2022年上映20多部，到2021年只剩15部。如果情况持续恶化，2023年网络电影春节档不仅将会是质量最好的一届，票房最低的一届，也有可能会是最后的一届。
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